Études Marketing appliquées : De la stratégie au mix : by Eric Vernette,Marc Filser,Jean-Luc Giannelloni

By Eric Vernette,Marc Filser,Jean-Luc Giannelloni

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des recommendations de collectes de données, de façon analytique, (type advertising learn) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à strong point valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision advertising. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : try out de thought, attempt sensoriel, attempt de marque, try de prix, attempt de verbal exchange, try out de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers l. a. décision advertising and marketing, est de proposer au supervisor des options options adaptées à chaque kind de problème marketing.

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